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过去两年，汽车行业不断更换品牌LOGO来体现自己的变革决心，诸如宝马、大众、日产，这些车企换标的背后，是汽车电气化时代的全面来临。不久前，德国汽车制造公司欧宝也加入品牌升级的队伍中，新版LOGO已在向全球发布的视频广告中首次亮相，最引人注目的是其品牌色的变化。
品牌介绍
欧宝（OPEL）是一家德国汽车制造公司，成立于，以创始人阿德姆·奥贝尔（AdamOpel）的名字命名，总部位于吕赛尔斯海姆。公司最初生产缝纫机、自行车。创始人去世后，其儿子弗里德里希、海因里希对汽车制造很感兴趣，于年成立汽车部门。次年，欧宝第一部新车"SystemLutzmann"问世，这也是世界上最早的汽车之一。精良的科技与制造水准，使欧宝汽车迅速占领了当时的汽车市场。年公司建成德国第一条生产汽车的流水线，产量猛增，在德国廉价车领域独占鏊头；年欧宝将80%的股份卖给美国通用汽车，成为通用汽车在欧洲最大的品牌。年3月，通用汽车（GM）将欧宝和其姊妹品牌沃克斯豪尔（VAUXHALL）以13亿欧元的价格出售给法国标致雪铁龙集团（PSA）。
品牌LOGO演变史
作为有着百年历史的汽车品牌，欧宝的品牌LOGO也随着时间的推移不断演变以适应当下环境。公司成立初期，其LOGO大都是由图案和文字两部分组成。年，品牌LOGO开始简化，以形似火箭的图案为主。此后经过不断的演变优化，年，经典的“闪电”LOGO诞生，并且沿用至今。它喻示欧宝汽车如风驰电掣，同时也炫耀其在空气动力学方面的研究成就。在年至年之间，欧宝曾经使用过一段时间比较简单的单色标志，随后开始以金属立体质感的LOGO为主。年，欧宝汽车经历了两次标志更新，第一次是将“闪电”图案和圆环以及圆环上方的“OPEL”文字进行全面瘦身。第二次则是跟随流行风潮，摒弃了镀铬立体金属标志，在不改变原有图形轮廓的前提下采用完全的单色扁平化设计风格。
新LOGO设计
设计理念欧宝销售和营销总监XavierDuchemin表示：“在这个新时代，欧宝从现代德国文化中汲取灵感，并最终展现出纯粹的现代与时尚相融合的全新风格。而这样的新品牌形象，也代表了欧宝品牌令人兴奋的新产品阵容。”
图案样式此次新LOGO依旧采用了主流的极简主义设计风格，虽然整体样式与之前的徽标非常相似，但著名的闪电图案和圆环相比变得更加精细，更加二维化。除此之外，图标下方还增加了品牌名，变成了图文组合样式。欧宝希望新的品牌形象更加专注于最核心的视觉元素。
定制字体汽车品牌的Logo字体设计各有千秋，从老式、传统的衬线字体到模块化、几何型的无衬线字体。此次，欧宝引入了一款全新的品牌定制字体“OpelNext”，代替此前使用的OpelSans字体。“OpelNext”不仅拥有常规字体，还包括斜体和粗体等多种字型。这款字体是向年的文字造型致敬，字体比较方正，字间距也更大，看起来更轻便。
品牌色在品牌色上，欧宝将其黄色的主色变成更明亮的“霓虹黄”，从而呈现出更年轻鲜明的品牌形象。对车企而言，品牌色象征着可持续性和未来主义。在大多情况下，它都是蓝色或者绿色，而欧宝（Opel）的黄色则比较少见。
值得一提的是，12月10日，全球著名权威色彩机构PANTONE宣布了年度代表色——亮丽黄+极致灰。明亮快活、洋溢活力，注入了能量的暖黄色调，传达出阳光与力量的讯息，在时尚领域，Prada、Rafsimons以及Gretaconstantine等多个时尚品牌都在其春夏系列中运用到这一颜色。
电气化趋势
同宝马、大众一样，向电气化产品转型是欧宝此次升级形象设计的原因之一。最近，标致雪铁龙集团（PSA）与菲亚特克莱斯勒集团（FCA）合并事宜落下帷幕，双方将在年完成合并，从而组成新的Stellantis集团，而欧宝和其他品牌自然也会加入其中。新集团成立之后的第一个大动作就是进军电动产业。预计到年，PSA集团将实现%的电气化。而FCA的全球车型平台将在年提供12个电动化驱动系统，覆盖全系车型。欧宝汽车自然要迎合这一趋势，积极转向电气化，并力图吸引更多年轻用户。从年起，欧宝Vivaro将作为纯电动版提供，而OpelComboLife、ComboCargo和ZafiraLife的电气化版本也将于年面世。此次LOGO更新，旨在让品牌形象看上去更加现代化。Datapark总结
近几年，更新LOGO的汽车品牌不在少数，其方向不外乎更加简约、现代。越来越多的品牌取消了粗重的线条和复杂的花纹，取而代之的是符合当今电气化、智能化、互联网发展的极简风格。具有百年历史的欧宝汽车，面临着品牌老化的问题。和其它车企品牌一样，欧宝也试图拉近与消费者，尤其是年轻消费者的距离，电气化无疑是当下最明智的选择。新的闪电标志、新的颜色和新的设计语言，都进一步凸显出品牌进入全新电气化时代的决心。
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本文编辑：佚名
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